Isi kandungan:
Definisi - Apakah maksud Siklus Hidup Produk?
Kitaran hayat produk adalah kitaran teori pemasaran atau penggantian strategi yang dialami oleh setiap produk yang bermula dengan pengenalan produk, kadang kala dirujuk sebagai penyelidikan dan pembangunan, diikuti dengan pertumbuhan jualannya, kemudian kematangan dan akhirnya tepu dan penurunan pasaran.
Kitaran hayat produk dipadankan dan serupa dengan manusia dan haiwan, iaitu dari lahir hingga pertumbuhan hingga kematangan untuk menurun dan akhirnya mati. Bagi produk ini, terdapat banyak disiplin, kemahiran, alat dan proses kerana produk tersebut melalui kuasa pasaran yang melibatkan bahan mentah, bahagian, pelbagai proses perniagaan, kos, pengedaran ke pasaran dan jualan.
Techopedia menerangkan Kitaran Hidup Produk
Empat fasa kitaran Hidup Produk adalah seperti berikut:
Tahap Pengenalan Pasaran - Idea produk baru diproses melalui penyelidikan dan pembangunan (R & D). Kos adalah tinggi dengan persaingan yang biasanya sedikit (kecuali pertandingan secara serentak melakukan R & D mereka); kakitangan pemasaran mula mewujudkan permintaan pelanggan / keinginan untuk produk; dan jualan semuanya pada masa akan datang.
Pertumbuhan - Produk baru mulai menjual dan pendapatan meningkat kerana persaingan baru sering memasuki pasaran. Usaha dibuat untuk memperluaskan pengedaran sebagai ciri-ciri inovatif dan keupayaan produk terlebih dahulu daripada harga. Produk yang berjaya mencapai tahap keuntungan yang tinggi pada peringkat ini apabila kos berkurang dengan peningkatan skala ekonomi dan kesedaran awam produk. Memandangkan peningkatan persaingan masih lagi harga menjadi lebih kritikal dan ia mula berkurang; untuk satu darjah kecil atau besar, perang harga hadir sebagai perjuangan produk bersaing untuk bahagian pasaran mereka.
Matang - Produk baru menjadi agak kurang baru kerana ia sekarang menjadi standard, terkenal dan mantap dan semakin diagihkan ke pasaran yang lebih besar dengan dimensi nasional atau bahkan antarabangsa. Peperangan kos menggiatkan dan kemudahan pengeluaran diselaraskan dan kadang-kadang juga berpindah ke lokasi yang mempunyai buruh murah untuk mengawal kos. Jumlah jualan dimaksimumkan apabila tepu pasaran tercapai; maka harga daya persaingan semakin rendah. Penggunaan awam bergantung pada keutamaan jenama dan kepelbagaian ciri dan syarikat, dan persaingannya, berjuang untuk mengekalkan atau meningkatkan pangsa pasar. Hampir akhir keuntungan ini akan berkurang.
Penurunan - Produk baru sekali lagi menjadi semakin usang apabila pengguna berpendapatan rendah memasuki pasaran dan / atau produk itu diimport ke negara-negara membangun. Usaha dibuat untuk mengurangkan kos pengeluaran dan pengedaran yang menjadi kebimbangan utama kerana margin jualan dan keuntungan menurun lebih jauh. Keuntungan menjadi terlalu sedikit untuk menjadi berdaya maju dan produk akhirnya bersara, menandakan berakhirnya kitaran hayat produk.
Kitaran hayat bagi produk teknologi tidak berbeza daripada industri lain, walaupun seseorang boleh berhujah bahawa kelajuan di mana produk menjadi usang adalah lebih besar.
