Buka solomo dan masa depan carian

Salah satu kata kunci utama dalam pemasaran dan IT hari ini adalah "SoLoMo." Kedengarannya agak seperti karut, tetapi sebenarnya satu jenis singkatan gabungan yang disebut portmanteau, istilah Perancis yang mewah untuk perkataan yang dicipta oleh mashing beberapa orang lain bersama-sama. Rupa-rupanya, teknisi suka membuatnya; SoLoMo adalah salah satu daripada banyak perkataan yang dibuat sedemikian, dan ia mewakili gabungan:

• Sosial
• Tempatan
• Mobile

Mudah, kan?

Pada terasnya, SoLoMo mewakili penumpuan teknologi sosial, mudah alih dan tempatan, sering untuk meningkatkan pencarian, sehingga membuat pencarian lebih dinamik dan lebih responsif. Dalam "dunia lama" carian, kata kunci yang diberikan kembali hampir sama hasilnya tanpa mengira demografi seperti lokasi. Sekarang, dengan peranti mudah alih yang menggunakan data GIS / GPS, lebih banyak carian menghasilkan hasil yang berbeza berdasarkan lokasi pencari. Jenis yang masuk akal. Lagipun, jika anda mencari restoran Mexico dari New York City, lebih baik jika enjin carian menyimpan lokasi anda dalam minda dan menyampaikan hasil di kawasan anda, bukannya, di Mexico.

Walaupun jenis ini "pencarian dinamik" mewakili inti dari apa yang berlaku SoLoMo, masih banyak yang berulang-ulang mengenai bagaimana fenomena itu mungkin akan bermain di dunia teknologi hari ini. Beberapa perbahasan di sini melibatkan idea tentang bagaimana tiga bahagian SoLoMo yang berasingan - sosial, tempatan dan mudah alih - sambung antara satu sama lain, atau bagaimana perniagaan akan mengintegrasikan pendekatan ini.

Sosial dalam SoLoMo

Media sosial tidak begitu baru pada masa ini - walaupun kebanyakan perniagaan kini menggunakannya. Sebagai contoh, Facebook menawarkan bukan sahaja peluang untuk membentuk halaman profil perniagaan yang mudah, tetapi juga menggunakan sesuatu yang dipanggil Grafik Terbuka Facebook untuk benar-benar mengintegrasikan tapak perniagaan ke platform Facebook.

Dan Facebook bukan satu-satunya platform yang menembusi perniagaan. Google+ adalah pendatang relatif, tetapi ia memimpin di SoLoMo dan bertujuan untuk menjawab kepada komuniti pengguna global yang luas. Kisah Januari 2012 dari OurSocialTimes menunjukkan bahawa G + telah membina profil perniagaan tempatannya untuk mensasarkan jalan SoLoMo. Penulis Kelvin Newman juga mencadangkan bahawa data dari Peta Google mungkin menjadi kelebihan untuk Google dari segi membantu mengembangkan hasil carian yang lebih relevan. (Ketahui lebih lanjut mengenai rangkaian dalam dunia digital dalam Media Sosial: Cara Membuat Hak Ini.)

Tempatan di SoLoMo

Seperti yang disebutkan di atas, syarikat teknologi tinggi mengintegrasikan lebih banyak penyetempatan ke dalam platform mereka. Perniagaan individu juga boleh menawarkan lebih banyak data tempatan, atau membuat lebih banyak lapangan tempatan yang akan muncul dalam usaha pemasaran yang berkaitan dengan sosial atau tersendiri. Dalam banyak kes, pendekatan tempatan menawarkan lebih banyak daripada sekadar model jangkauan pelanggan yang lebih baik. Contohnya, permulaan berasaskan Kansas City menggunakan pendekatan SoLoMo untuk mendapatkan pesanan bagi penjual daging tempatan, membantu mengehadkan sisa dalam industri dan mempromosikan akses yang lebih baik kepada makanan yang lebih sihat, kurang diproses untuk pelanggan.

Mobile dalam SoLoMo

Seperti yang telah kami laporkan sebelum ini, banyak perdagangan yang berlaku hari ini bergerak ke digital, sementara kerja bergerak dari stesen kerja statik seperti komputer desktop dan komputer riba ke telefon pintar dan peranti mudah alih yang lain. Ini adalah tiang ketiga SoLoMo, yang didorong oleh pengeluaran perkakasan yang kini sedang berlaku. Apa yang dimaksudkan dengan exodus adalah bahawa banyak perkara yang pernah analog juga mesti menjadi digital sebagai hasilnya. Kupon mudah alih, sebagai contoh, adalah satu cara untuk berhubung dengan pelanggan dan mencipta model perniagaan yang lebih mampan dan cekap yang dibina di atas platform mudah alih.

SoLoMo dan Prinsip Kelajuan

Salah satu elemen menarik SoLoMo adalah dengan faktor sosial, tempatan dan mudah alih, terdapat elemen keempat yang beberapa pakar pemasaran memohon untuk mencari inovatif seperti ini. Seperti dalam fizik biasa, masa boleh dianggap sebagai "dimensi keempat" penting dalam SoLoMo. Dalam artikel yang diterbitkan di Adweek pada bulan Februari 2013, penulis Brian Stoller berpendapat bahawa untuk benar-benar menggunakan kuasa SoLoMo, profesional pemasaran perlu bekerja pada prinsip penyesuaian tepat pada masanya. Atau, untuk meletakkannya dalam Stoller metafora menggunakan begitu baik, pemasar perlu mengambil "pendekatan ruang berita" untuk menyampaikan s yang segar, segar dan berdasarkan peristiwa terkini atau trend pengguna.

SoLoMo dan Perniagaan Faceless

Satu lagi soalan besar bagi sesetengah eksekutif syarikat adalah bagaimana perniagaan menggunakan konsep seperti SoLoMo dan alat-alat sosial berasaskan lokasi lain apabila perniagaan yang dimaksudkan tidak mempunyai alamat jalan sebenar yang dikaitkan dengan kedai-kedai runcit fizikal. Masalahnya ialah bagaimana pelanggan dapat mencari perniagaan yang, untuk semua niat dan tujuan, di mana-mana?

Dalam kebanyakan kes, menerapkan kuasa SoLoMo kepada perniagaan yang bukan berdasarkan lokasi melibatkan mengembangkan definisi lokasi dan menggunakan cara kreatif untuk membina lokasi ke dalam pemasaran produk, memandangkan sekeping November 2012 ini dari Laman Web Majalah jelas jelas. Penyelesaian yang mungkin termasuk menggunakan acara awam atau pameran perdagangan dan persidangan sebagai lokasi perniagaan sehingga ke minit, dan sebaliknya mewujudkan kempen maya atau jauh di mana pengguna boleh merasa bersambung ke ruang fizikal pusat, di mana sahaja mereka berada. Artikel menggunakan contoh mencipta ruang permainan berpusatkan perniagaan yang terletak di sekeliling khalayak sasaran, tetapi ini membolehkan kebanyakan pengguna untuk menyambung melalui peranti mudah alih.

Seperti banyak jenis kemajuan teknologi lain, SoLoMo sebenarnya boleh memotivasi tembaga teratas di perusahaan untuk menghasilkan cara baru untuk menggunakan apa yang tersedia untuk mereka, dan menyesuaikan operasi mereka kepada model yang bersifat interaktif dan, dalam banyak kes, dicipta . Banyak perniagaan hari ini, dari e-dagang hingga pemasaran mudah alih, berlaku "di awan, " tetapi ia masih penting bagi perniagaan untuk mengekalkan kehadiran sebenar di kalangan pengguna. Oleh kerana idea berasaskan SoLoMo mula muncul pada tablet dan telefon kami, oleh itu, terpulanglah kepada perniagaan untuk menggabungkan teknologi baru dengan pemikiran kreatif yang baik untuk membuatnya berfungsi.