Isi kandungan:
Saya sebahagian yang sinis, jadi klise, "Tidak ada perkara seperti makan siang percuma, " datang ke minda setiap kali saya merenungkan memuat turun aplikasi percuma.
Jadi, jika benar-benar tidak ada perkara seperti "makan tengah hari percuma, " apa yang dipertaruhkan apabila seseorang memasang aplikasi telefon pintar percuma? Nampaknya jawapannya adalah data peribadi kita - perkara yang sangat penting oleh agensi-agensi kerajaan di seluruh dunia yang menyusun pangkalan raksasa mereka. Tetapi sementara mereka lebih suka bergantung pada kerahasiaan, para pengusaha dan pengiklan mengambil pendekatan yang berbeda, bergantung pada sistem barter yang lama. Hanya ada satu masalah: Kebanyakan orang tidak menyedari ada pertukaran berlaku.
Saya mempunyai kawan-kawan yang tersayang yang mengamuk di pengintipan NSA yang diumumkan oleh Edward Snowden pada tahun 2013, namun mereka semua kecewa apabila mereka memberitahu saya mengenai aplikasi muat turun percuma terbaru mereka. Mereka kelihatan tidak menyedari pengiklanan bergulir di bahagian bawah skrin, dan tidak menyedari bahawa dengan memasang aplikasi percuma, mereka lebih cenderung memberi kebenaran pembangun untuk menangkap data peribadi mereka.
Satu contoh dalam berita teknologi (di bawah siasatan FTC) adalah aplikasi lampu suluh telefon pintar percuma - jenis yang membolehkan pengguna untuk menghidupkan kilat kamera LED secara manual. Ini adalah idea yang hebat dan cukup mudah, namun misteri tentang mengapa aplikasi memerlukan akses kepada fungsi peranti, terutama GPS anda.
Kemudian sekali lagi, ia mungkin tidak begitu misteri apabila anda menganggap bahawa lebih daripada satu juta orang telah memuat turun aplikasi lampu suluh tertentu ini. Lokasi fizikal dan data lain yang diambil dari banyak peranti mudah alih itu mewujudkan maklumat pangkalan data yang cukup - salah satu firma pengiklanan yang ingin mendapatkan tangan mereka. (Mahu tetap berada di atas perbahasan privasi? Lihat Top Influencers Twitter untuk Ikut.)
Pengiklan dan Aplikasi
Jadi mengapa pengiklan dan firma pemasaran perlu tahu mengenai pemilik peranti? Untuk lebih baik melayani mereka, tentu saja. Tetapi itu pengiklan yang bercakap. Apa yang benar-benar berjumlah ialah menjual lebih banyak dengan menyampaikan iklan yang lebih relevan. Sebagai contoh, iklan AARP akan lebih bermakna kepada pesara berbanding dengan seseorang yang berumur 40 tahun.
Untuk mencapai iklan yang ditargetkan pada telefon pintar, firma pemasaran perlu tahu banyak tentang orang yang memiliki masing-masing. Contoh berikut menunjukkan satu cara ini dicapai:
- Seorang pemaju mencipta aplikasi telefon pintar, dengan mengetahui tiada siapa yang akan membayarnya secara langsung.
- Untuk menampung perbelanjaan dan membuat hidup, pemaju menghubungi rakan pengiklanannya.
- Pengiklan menyukai potensi aplikasinya (ingat satu juta muat turun untuk apl lampu suluh) dan menandatangani perjanjian dengan pemaju, maklumat pengguna perdagangan untuk wang tunai.
Masalah Privasi
Saya tahu pakar privasi yang secara terang-terangan menentang apa-apa yang melibatkan penyingkiran maklumat peribadi. Tidak mungkin mereka memasang aplikasi mudah alih yang menangkap banyak maklumat. Mengapa? Bagi mereka, ia turun kepada ketiadaan ketelusan. Contohnya, bagaimana pengguna dapat mengetahui sama ada pemaju aplikasi dan pengiklan mematuhi dasar privasi mereka?
Sebenarnya, itu satu soalan yang baik. Cubalah membaca dasar privasi atau perjanjian lesen pengguna akhir aplikasi (EULA). Dokumen-dokumen tersebut adalah verbose dan chock penuh legalese. Dan mereka lama. Betul-betul panjang. Contohnya, dasar privasi dan EULA yang ditugaskan ke aplikasi lampu suluh yang diselidiki oleh FTC di atas hampir 3, 000 perkataan.
Terdapat juga sejumlah besar penyelidikan akademik yang merujuk kepada implikasi privasi pengiklanan yang disasarkan. Satu kertas yang diterbitkan pada tahun 2013 oleh para penyelidik di Queens University di Belfast bertajuk "Isu Serta, Peranti Baru: Adalah Kebenaran Privasi Aplikasi Hari Groundhog untuk Pengawal Selia? " Menangani subjek utama.
"Pada masa ini, aplikasi telefon pintar menimbulkan risiko privasi yang pengguna tidak mengetahui. Maklumat peribadi boleh diakses apabila keizinan apl membuat permintaan untuk menggunakan fungsi telefon yang tidak diperlukan untuk pengendalian aplikasi, " menurut abstrak kertas itu.
Bunyi yang biasa, tetapi ada lagi:
"Ini termasuk akses kepada senarai kenalan pengguna, e-mel, dan kalendar dan dicari oleh rangkaian pengiklanan, bukannya pemaju aplikasi. Mereka kemudiannya boleh mengumpulkan data pengguna peribadi untuk memberi iklan yang disasarkan, tetapi juga untuk menjual kepada rangkaian pengiklanan yang lain dan perniagaan dalam talian. "
Pengguna Tidak Berkenaan
Untuk mendapatkan idea yang lebih baik di mana pengguna menangguhkan isu ini, saya bercakap dengan Dr Aleecia McDonald, ahli privasi terkenal dan Pengarah Privasi di Stanford Law School.
McDonald berkata dia mendedahkan tiga kumpulan berbeza, masing-masing dengan pendapat yang berbeza mengenai privasi, berbanding iklan yang disasarkan. Kumpulan pertama, yang menyumbang kira-kira 20 peratus daripada mereka dalam kajian itu, menginginkan faedah pengiklanan yang disasarkan.
"Mereka mahu iklan yang berkaitan dengan mereka. Malah, orang ramai sangat bersemangat, " kata McDonald. "Bagaimanapun, ketika ditanya, mereka tampaknya tidak memahami implikasi privasi, dan secara keliru merasakan privasi mereka dilindungi oleh undang-undang yang tidak ada.
"Di sisi lain, 20 peratus peserta kajian sangat prihatin dengan privasi. Mereka mundur dari idea data mereka kepada pengiklan."
Bagi 60 peratus responden akhir dalam kajian itu, McDonald berkata,
"Saya fikir mereka sebagai pengundi swing pengiklanan yang disasarkan. Apa yang kami dengar adalah, 'Mengapa saya mahu iklan yang lebih baik apabila iklan adalah sesuatu yang saya abaikan?' Kumpulan ini tidak melihat apa-apa manfaat memberi pengiklan data mereka. "
Pilihan Privasi
Jika aplikasi telefon pintar percuma tidak percuma, apakah pilihan lain? Kebenarannya adalah terdapat beberapa pilihan berharga yang tersedia. Memasang versi berbayar aplikasi akan menjimatkan anda daripada iklan yang disasarkan, tetapi pengumpulan data mungkin masih dibenarkan. Sehingga sesuatu berubah, anda perlu membaca dokumen EULA dan privasi untuk memastikannya. Dan ingatlah, walaupun aplikasi percuma datang pada harga.
