Isi kandungan:
Perubahan besar dalam industri carian mempunyai banyak orang yang bertanya-tanya hanya apa yang ada dengan pengoptimuman enjin carian. Ini adalah persoalan besar, kerana sepanjang lewat 90-an dan awal tahun-tahun milenium, ketika Internet berkembang dan berkembang, syarikat-syarikat telah melabur dalam amalan ini pada kadar yang luar biasa, dan singkatan kata kunci, SEO, menjadi cukup nama rumah tangga untuk hampir semua orang dengan apa-apa pengalaman teknologi.
Selama bertahun-tahun, kami telah mengambil beberapa perkara yang sepatutnya diberikan - bahawa kandungan Web pendek bentuk, digabungkan dengan peraturan HTML dan sintaks tertentu, dapat memperoleh penglihatan yang lebih baik dari syarikat di enjin carian, khususnya, pada satu-satunya enjin carian yang penting untuk kebanyakan daripada kita: Google.
Terdapat profesional SEO, buku panduan SEO dan sketsa artikel yang ditulis mengenai cara melakukan SEO dengan betul. Tetapi sekarang, dengan penguasaan Google dalam dunia carian dan pembaharuan algoritma dalamannya untuk halaman hasil enjin carian, istilah "SEO" akhirnya nampaknya bersembunyi.
Google Crackdown
Pengurus web, pemasar dan yang lain menunggu dengan nafas banjir ketika Google melancarkan algoritma baru untuk hasil carian - Panda pertama, kemudian Penguin dan Hummingbird. Apa perubahan ini pada dasarnya adalah menghukum laman-laman web yang menggunakan amalan SEO yang meragukan untuk mencuba sistem permainan dan mendapatkan kedudukan, dan memberi ganjaran laman web yang kurang agresif terhadap SEO, tetapi lebih proaktif dalam membangun pengalaman hebat bagi pengguna.
Falsafah itu, "falsafah pengalaman pengguna" masih berkuatkuasa hari ini, dan ia akhirnya mula mendapat syarikat yang benar-benar bekerja untuk memberikan nilai dan nilai kepada pembaca, bukan hanya kata kunci generik dan halaman meta-tag yang menipu pembaca untuk mengklik sebuah laman web.
Tidak ada kata kunci tambahan
Salah satu contoh terbaik "topi hitam SEO" atau SEO yang agresif adalah amalan pemadat kata kunci.
Sekali lagi, kebanyakan kita yang dibesarkan di sekitar teknologi Internet adalah akrab dengan bagaimana anda meletakkan kata kunci dalam artikel untuk membantu mereka berpangkat di Google. Sama seperti amalan gadai janji subprima tahun-tahun sebelum 2008, pemadat kata kunci digunakan untuk "hanya cara perniagaan dilakukan." Pemasar kandungan dan lain-lain dinilai berdasarkan kemampuan mereka untuk memasukkan kata kunci ke meta-tag, judul dan sama pentingnya, teks artikel. Begitulah cara kami beribu-ribu laman Internet di mana perenggan padat prosa lilin secara puisi mengenai "doktor gigi San Francisco California" atau "pembaikan paip di Nashville, Tennessee."
Dengan algoritma Google yang baru, jelas bahawa pemadat kata kunci akan segera dihukum. Artikel seperti ini dari QuickSprout menunjukkan guru Google Matt Cutts menerangkan cara ini dengan cara yang sangat langsung - di atas beberapa ambang penting, hasil kata kunci tambahan SERP segera berhenti, dan kemudian menjatuhkan.
Seperti yang disebutkan dalam beberapa artikel yang meliputi perubahan Google, itu adalah kata kunci "panjang panjang" yang paling banyak dijauhi. Ini adalah kata kunci seperti di atas dengan empat, lima atau bahkan enam kata, kata kunci yang tidak terdengar asli dalam konteks yang sebenarnya, terutama jika mereka mengulang iklan nauseum. Itulah salah satu matlamat utama algoritma Google yang baru - untuk menangkap naratif web ganas yang dicaci maki dan cuba menghantarnya ke tong sampah sejarah.
Masa Depan SEO
Walaupun perkara-perkara seperti pemadat kata kunci jelas di jalan keluar, ramai pakar berpendapat bahawa SEO tidak mati - tetapi masa depannya akan lebih berorientasikan ke arah kerajinan organik laman web yang bereputasi dan elegan yang menarik pengguna manusia dan mesin analisis Google.
Salah satu contoh amalan semacam ini dipanggil potongan kaya. Coretan yang kaya adalah kepingan kecil data tertentu dalam format visual atau teks, atau dalam kombinasi lain, yang meningkatkan hasil carian tertentu. Untuk mencari contoh jenis media kaya jenis ini, anda hanya perlu melihat sejauh SERP Google purata anda menunjukkan perkara seperti ulasan produk, penarafan filem atau hotel, atau apa-apa lagi yang boleh dihiasi dengan semacam angka atau visual kedudukan. Webmaster sering bekerja untuk meletakkan edisi visual ini menjadi ringkasan dan abstrak, supaya ia muncul dalam hasil SERP, tetapi ia juga akan muncul di laman web yang sepadan juga.
Coretan yang kaya sangat berharga kepada pembaca kerana mereka membantu menyediakan isyarat visual yang mengorientasikan kami di Web. Dalam banyak kes, mereka menghapuskan kata-kata - contohnya, anda dapat melihat ikon bintang lima dan mengetahui bahawa sesuatu sangat tinggi tanpa seseorang menaip beberapa ayat tentang bagaimana perkara yang dinilai tinggi itu. Itu menjadikan contoh yang baik tentang bagaimana Google mengizinkan SEO yang bermakna dan konstruktif - SEO yang meningkatkan bukan sekedar menipu pembaca ke halaman.
Lain-lain "Amalan SEO Masa Depan"
Bersama barang-barang pendek atau hiasan seperti coretan yang kaya, Google juga mempromosikan pengarang yang bermakna panjang. Sesetengah laporan menunjukkan bagaimana pengiktirafan Google semakin meningkat, dan berapa banyak profesional SEO telah menjadikan diri mereka sebagai "pemasar kandungan, " mendapat lebih banyak kisah nyata ke Internet sebagai pengganti halaman robotik kata kunci. Jenis usaha ini boleh jadi apa-apa dari mengumpul resipi atau ulasan untuk posting, kepada pelbagai jenis kewartawanan jangka panjang yang menghantar wartawan ke dunia untuk mengumpulkan apa yang mereka boleh dan menyampaikannya ke web. Untuk lebih lanjut mengenai ini, lihat sahaja perbualan ini mengenai bagaimana blog pengubah telah berubah, tidak mati, dalam dunia Internet.
Carly Fauth adalah ketua pemasaran di Money Crashers, sebuah syarikat kewangan peribadi. Dalam pandangannya, SEO tidak pergi ke mana-mana sahaja, tetapi dengan Google mengambil tampuk, syarikat dipaksa untuk menjadi standard yang lebih tinggi.
"Sekarang pemasar dan orang digital yang lain pada dasarnya harus melakukan SEO dengan cara yang betul atau tidak sama sekali." Fauth berkata, mencatatkan pengaruh baru lain seperti penggunaan Google+, penampakan Google ke media sosial, dan kebangkitan "generasi mudah alih" di mana segala-galanya perlu disesuaikan dengan peranti yang lebih kecil dan lebih mudah alih.
Dan, katanya, dalam beberapa cara, asas "resipi" untuk SEO tidak berubah terlalu banyak.
"Cara yang cuba dan benar untuk melakukan SEO masih sah, tidak kira sebarang tindakan keras." Kata Fauth. "Mewujudkan kandungan yang berkualiti tinggi, sahih, menarik, lebih banyak terlibat dalam komuniti dalam talian di sekeliling anda, dan masukkan jumlah kata kunci dan pautan yang sesuai dalam catatan anda."
